سئو امروزه ترکیبی از محتوا، مهارت فنی و درک عمیق از قصد و رفتار کاربر است.
فراتر از حجم جستجو: تحقیق در مورد کلمات کلیدی آینده برای سئو
تمرین صرفاً بر حجم جستجو به عنوان معیار تعیین کننده برای تحقیق کلمات کلیدی در حال تبدیل شدن به یادگاری از گذشته است.
در حالی که می تواند نگاهی اجمالی به محبوبیت یک کلمه کلیدی ارائه دهد، حجم جستجو لزوماً معادل ارتباط نیست، و همچنین یک استراتژی محتوای موفق را تضمین نمی کند.
تحقیقات کلیدواژه اثبات‌شده در آینده نیازمند رویکردی جامع‌تر است که نه تنها کمیت جستجوها، بلکه کیفیت، زمینه و انتظارات در حال تکامل کاربران را در نظر می‌گیرد.
در این آموزش سئو، به این خواهیم پرداخت که چرا سئوهای مدرن باید فراتر از حجم جستجوی صرف نگاه کنند.
همچنین سیگنال‌های جدیدی را که باید به برنامه‌ریزی استراتژیک، اهمیت درک هدف کاربر و نحوه ایجاد یک استراتژی کلیدواژه قوی و انعطاف‌پذیر متناسب با آینده جستجو را نشان دهد، باز می‌کنیم.
چرا حجم جستجو دیگر آن را قطع نمی کند
تکامل چشم انداز سئو سایت به این معنی است که ما به یک رویکرد جامع تر و دقیق تر نیاز داریم.
بیایید به این موضوع بپردازیم که چرا حجم جستجو دیگر معیار قطعی سئوی معاصر نیست .
-
تغییر در درک قصد کاربر و جستجوهای پیچیده
همانطور که موتورهای جستجو تکامل یافته اند، کاربران نیز تکامل یافته اند. جستجوگران آنلاین امروزی در قالب بندی پرس و جوهای دقیق و خاص ماهرتر هستند و انتظار پاسخ های دقیق را دارند.
برای مثال، به جای جستجوی «بهترین کفش»، کاربر ممکن است «بهترین کفش‌های دویدن برای ماراتن‌های زیر 1 میلیون تومان» را جستجو کند.
در حالی که این پرس و جوهای طولانی ممکن است حجم جستجوی کمتری داشته باشند، اما هدف بالایی را ارائه می دهند و آنها را برای استراتژی های محتوا ارزشمند می کند.
بنابراین، استراتژیست‌های سئو باید رویکرد محتوایی خود را در نظر بگیرند و اینکه برندشان چگونه قرار می‌گیرد تا نیازهای کلمات کلیدی را که در طول تحقیق کلمات کلیدی شناسایی می‌کنند، برآورده کند.
درک هدف کاربر و سفر جستجو هنگام ایجاد یک استراتژی محتوا حیاتی است.
برندهایی که واقعاً مخاطبان خود را درک می کنند، موقعیت بهتری برای ایجاد محتوای جذاب دارند.
آنها می‌توانند کاربر را در سفر به سمت تبدیل حرکت دهند، به گونه‌ای که یک معیار ساده «حجم جستجوی ماهانه» بینشی درباره آن ارائه نکند.
با درک هدف کاربر، می‌توانید استراتژی‌های محتوای خود را به طور مؤثرتری در برابر نیازهای مخاطبان خود ترسیم کنید، برخلاف روشی که «این بالاترین حجم را دارد. بنابراین، از همه مهمتر است.»
-
افزایش جستجوی صوتی و پرس و جوهای مکالمه
با افزایش استقبال از دستگاه‌های فعال‌کننده صوتی، کاربران اغلب سؤالات خود را به صورت مکالمه مطرح می‌کنند.
این منجر به افزایش درخواست‌های زبان طبیعی شده است که همیشه با تحقیقات سنتی کلمات کلیدی که صرفاً بر اساس حجم جستجو انجام می‌شود، همسو نمی‌شوند.
جستجوی صوتی می تواند در نظر گرفتن استراتژی سئو سودمند برای برندها باشد. با این حال، اگر یک برند صرفاً بر حجم جستجو به عنوان نیروی محرکه در نظر گرفتن استراتژی تکیه کند، چنین فرصت هایی از دست خواهند رفت.
و سپس جستجوی هوش مصنوعی وجود دارد، احتمالاً سریع‌ترین مورد در حال تحول در این گفتگو و چیزی که استراتژیست‌های محتوا در حین آماده‌سازی برای ادغام SGE در مقیاس بزرگ در SERPهای Google در حال بررسی آن هستند.
سئوورد این پتانسیل را دارد که به طرز چشمگیری نحوه رویکرد SEO ها به تولید محتوا را تغییر دهد.
سبک محاوره‌ای بیشتری که در پلت‌فرم‌های جستجوی صوتی ظاهر شد، احتمالاً تکرار می‌شود، زیرا Google عملکرد چت مکالمه خود را در صدر SERPهای Google قرار می‌دهد.
ما هنوز به طور کامل متوجه نشده ایم که این فناوری در حال توسعه چه تاثیری بر رویکردهای محتوای ما خواهد داشت.
اما اگر امکان جستجوی صوتی وجود ندارد، انتظار داشته باشید که جستجوها بیشتر محاوره‌ای، بصری و با شخصیت شوند – در نهایت انسانی!
-
ظهور پلتفرم های جستجوی جایگزین
به عنوان موتور جستجوی پیشرو، گوگل به ویژه توسط مخاطبان Gen-Z به چالش کشیده شده است و به دنبال انواع خاصی از محتوا برای برآوردن نیازها، دردها، خواسته ها و خواسته های آنهاست.
پلتفرم هایی مانند Pinterest، TikTok، Instagram و YouTube به تنهایی به عنوان موتورهای جستجوی قدرتمند ظاهر شده اند.
یک کلمه کلیدی ممکن است حجم جستجوی بالایی در گوگل نداشته باشد، اما ممکن است در TikTok پرطرفدار باشد یا در یوتیوب به طور گسترده جستجو شود.
ضروری است که این تفاوت های ظریف پلتفرم خاص را بشناسیم و استراتژی های کلمات کلیدی را بر این اساس تطبیق دهیم.
چشم انداز جستجو پویا است و معیارهایی که دیروز اهمیت داشتند ممکن است امروز وزن یکسانی نداشته باشند.
Proactive Reactivity نگاهی سالانه به حجم جستجوی پرس و جوها در طراحی استراتژی محتوا، دیگر استراتژی هایی را برای موفقیت تعیین نمی کند.
در عوض، استراتژیست ها باید به Google Trends، GLIMPSE، سایر پلتفرم های جستجو و حتی سایت های انجمن مانند Reddit و Discord نگاه کنند تا بفهمند چه موضوعاتی برای کاربران اهمیت دارد.
از نظر تاریخی، فرض بر این بود که حجم جستجوی بالا به معنای اهمیت بالایی است.
اکنون می‌توانیم تعداد زیادی از نقاط داده را به‌عنوان سیگنال‌های محتوا ترکیب کنیم، و اطمینان حاصل کنیم که روندها به‌طور فعال در استراتژی‌های محتوای ما به‌عنوان نتیجه واکنش‌پذیری فعالانه بهینه‌شده و مورد توجه قرار می‌گیرند.
سیگنال‌های تحقیق کلیدواژه‌های آینده و چرایی اهمیت آنها
همانطور که ما به یک اکوسیستم جستجوی پیچیده تر تبدیل می شویم، واضح است که تحقیق کلمات کلیدی نیازمند رویکرد چندوجهی تری است. در حالی که حجم جستجو همچنان یک معیار ارزشمند است، چندین سیگنال مهم دیگر افزایش یافته است.
درک و استفاده از این سیگنال ها برای هر استراتژیست سئو که مایل است جلوتر از منحنی باشد، ضروری است.
در اینجا نگاهی دقیق‌تر به این معیارهای اثبات‌کننده آینده و اهمیت آنها داریم.
-
ارتباط کلمه کلیدی
موتورهای جست و جوی امروزی برای اولویت دادن به اهداف کاربر طراحی شده اند.
یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالا اما ارتباط کم می تواند نرخ پرش را افزایش دهد و رضایت کاربر را کاهش دهد.
حصول اطمینان از اینکه محتوای شما مستقیماً با هدف کاربر مطابقت دارد، ارزشی ایجاد می کند و احتمال رتبه های بالاتر را افزایش می دهد.
-
دشواری کلمه کلیدی
این معیار بینش هایی را در مورد اینکه رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی خاص چقدر چالش برانگیز خواهد بود به دست می دهد.
ارزیابی عواملی مانند پروفایل های بک لینک، اعتبار دامنه و کیفیت محتوای صفحه با رتبه برتر به شما کمک می کند امکان دستیابی به رتبه های برتر را ارزیابی کرده و بر اساس آن استراتژی داشته باشید.
-
پتانسیل نرخ کلیک (CTR)
یک کلمه کلیدی ممکن است حجم جستجوی بالایی داشته باشد، اما اگر SERP مملو از تبلیغات، قطعات برجسته و سایر ویژگی های SERP باشد، ممکن است CTR ارگانیک کم باشد.
با ارزیابی فرصت های کلیک ارگانیک بالقوه، می توانید تصمیمات آگاهانه ای در مورد اینکه کدام کلمات کلیدی احتمالاً ترافیک واقعی را به سایت شما هدایت می کنند، بگیرید.
-
معیارهای تعامل کاربر
معیارهایی مانند نرخ پرش، زمان ماندن، و صفحات در هر جلسه نگاهی اجمالی به نحوه تعامل کاربران با محتوای شما ارائه می دهند.
تعامل بالا نشان می دهد که محتوای شما در بین کاربران طنین انداز شده است، که موتورهای جستجو آن را نشانه کیفیت و مرتبط بودن می دانند.
-
روندهای جستجو
آنچه امروز ترند است ممکن است فردا منسوخ شود.
با توجه به نوسانات فصلی و روندهای نوظهور، می توانید محتوای خود را طوری قرار دهید که موج محبوبیت را طی کند و در عین حال از موضوعات قدیمی یا محو شده اجتناب کنید.
ویژگی های جستجو، فرصت های SGE و Perspectives
SERPهای مدرن چیزی بیش از فهرستی از پیوندهای آبی هستند.
فرصت‌های بالقوه‌ای برای برنامه‌ریزی استراتژی SGE و انتشار « چشم‌انداز » در حال ظهور وجود دارد که می‌تواند بر نحوه انجام جستجوها، تعامل با محتوا و در نتیجه اطلاع‌رسانی استراتژی‌هایی که ما ایجاد می‌کنیم، تأثیر بگذارد.
هدف قرار دادن این ویژگی ها می تواند دید را تقویت کرده و ترافیک ارگانیک بیشتری را هدایت کند.
پتانسیل “جستجو در همه جا”.
SERP یک پدیده فقط گوگل نیست. سئوکاران باید سایر فرصت های پلت فرم جستجو را در نظر بگیرند.
اگر کاربران جستجوهای خود را دور از گوگل انجام دهند، استراتژی‌ها می‌توانند با ایجاد محتوا در آن پلتفرم‌ها سازگار شوند و به سمت تولید محتوا حرکت کنند و محتوای مخاطبان را در جایی که می‌خواهند و انتظار دارند ببینند، ارائه می‌دهند.
در این تغییر در حال ظهور در جستجو، متخصصان سئو باید افق های خود را گسترش دهند و رویکرد جامع تری را برای تحقیق کلمات کلیدی اتخاذ کنند.
با ادغام این سیگنال‌ها در استراتژی‌ها، می‌توانیم از نتایج استراتژیک قوی‌تر، مرتبط‌تر و مطمئن‌تر اطمینان حاصل کنیم.
نقش خوشه های موضوعی و محتوای ستونی
برای برجسته شدن در دریای وسیع محتوای آنلاین، ابتدا باید رویکردی ساختاریافته برای تولید محتوا داشته باشید.
خوشه های موضوعی و محتوای ستون ها را وارد کنید.
این دو روش به طور قابل توجهی نحوه سازماندهی و ارائه محتوا را بازتعریف کرده اند.
چگونه موضوعات گسترده تر یک استراتژی محتوای منسجم را هدایت می کنند
خوشه های موضوعی حول یک موضوع مرکزی یا “ستون” می چرخند.
این محتوای ستون موضوع اصلی را به طور عمیق پوشش می دهد، در حالی که مقالات تکمیلی یا “محتوای خوشه ای” به موضوعات فرعی یا جنبه های مرتبط می پردازند.
آنها با هم یک ساختار بهم پیوسته یا شبکه ای از دانش را در مورد یک موضوع تشکیل می دهند.
این روش تضمین می کند که کاربران منبع جامعی برای رجوع دارند.
اگر فردی به موضوع فرعی می‌رسد، می‌تواند به راحتی به محتوای ستون اصلی برود تا بینش گسترده‌تری کسب کند یا حوزه‌های مرتبط را کشف کند.
آنها همچنین احتمالاً از طریق پیوند داخلی در طول سفر به جلو یا عقب خواهند رفت.
برای موتورهای جستجو، این رویکرد به هم پیوسته، قابلیت خزیدن و زمینه محتوای شما را افزایش می‌دهد و به طور بالقوه اعتبار موضوعی دامنه شما را افزایش می‌دهد.
-
مزیت داشتن یک حوزه موضوعی و تبدیل شدن به یک مرجع
با ایجاد مداوم محتوای ارزشمند پیرامون یک موضوع خاص و به هم پیوستن ستون ها و محتوای خوشه ای، دامنه خود را به عنوان منبعی برای آن موضوع ایجاد می کنید.
موتورهای جستجو وب سایت هایی را که محتوای عمیق و معتبر ارائه می دهند در اولویت قرار می دهند. داشتن یک حوزه موضوعی فقط به کمیت نیست، بلکه کیفیت و ساختار است.
هنگامی که سایت شما به یک مرجع شناخته شده در مورد موضوعی تبدیل می شود، به احتمال زیاد بک لینک کسب می کنید، مورد استناد قرار می گیرید و مهمتر از همه، اعتماد مخاطبان خود را به دست می آورید.
با گذشت زمان، این اعتماد می تواند به رتبه بندی های ارگانیک بالاتر، ظاهر ویژگی های SERP و ظاهر بالقوه SGE به عنوان “منبع واحد حقیقت” تبدیل شود که در نهایت منجر به افزایش ترافیک می شود.
با در نظر گرفتن خوشه‌های موضوعی و محتوای ستون‌ها، برندها می‌توانند تجربه کاربری غنی‌تری ارائه دهند، ناوبری سایت را ساده‌تر کنند و خود را به عنوان رهبران صنعت در جایگاه خود قرار دهند.
-
جستجوی معنایی و اهمیت زمینه
معرفی جستجوی معنایی، تمرکز را از کلمات ساده به معنا و زمینه عمیق‌تر پشت آنها، اساساً «چرا» پشت «چی» تغییر داده است.
حتی اگر پرس و جوی کاربر دقیقاً مطابقت نداشته باشد، موتورهای جستجو می توانند نتایجی را که متناسب با زمینه و هدف پرس و جو باشد تشخیص داده و ارائه دهند. این جهش باعث تغییر قابل توجهی در استراتژی های سئو شده است.
دوران «پر کردن کلمات کلیدی» که در آن تکرار معمول بود، گذشته است. امروزه تاکید بر عمق موضوع، ارتباط و روابط معنایی بین اصطلاحات است.
از آنجایی که موتورهای جستجو تلاش می‌کنند تا مناسب‌ترین محتوا را در پاسخ به پرسش‌های کاربر ارائه دهند، سازندگان محتوا باید مطالبی را تولید کنند که جامع، از نظر زمینه غنی و مطابق با هدف کاربر باشد.
استراتژی کلمات کلیدی خود را برای سئوی مدرن توسعه دهید
روزهای هدف گذاری کلمات کلیدی خطی و تاکتیک های مجزا جای خود را به رویکرد جامع تر و کاربر محور داده است.
سئوی موفق امروزه ترکیبی از ارتباط محتوا، مهارت فنی و درک عمیق از قصد و رفتار کاربر است.
چالش و فرصت در پذیرش این تغییرات چند وجهی نهفته است. اطمینان حاصل کنید که استراتژی‌های شما با الگوریتم‌های جستجو و مهمتر از همه، با مخاطبانی که می‌خواهید به آنها خدمت کنید همخوانی دارد.
همانطور که به آینده نگاه می کنیم، ادغام محتوای باکیفیت، فناوری قوی و تمرکز تزلزل ناپذیر بر روی کاربر وعده می دهد که چراغ راه آینده سئو باشد.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات سئوورد است و می توانید نظر خود را مخالف ما داشته باشید
مرتبط:
نرخ کلیک خوب در تجارت الکترونیک در سال 2024 چیست؟ CTR
[راهنمای 2023] 10 تکنیک موثر سئو برای افزایش ترافیک ارگانیک
سئو در دیجیتال مارکتینگ چیست و چگونه کار می کند؟ راهنمای سئو 2023
دیدگاه شما