الگوریتم رتبه سئو سایت گوگل چگونه سایت شما را ارزیابی می کند؟

به طور کلی ، الگوریتم های رتبه سئو سایت گوگل این روند را هدایت می کنند: رتبه های کیفیت گوگل همچنان از همه شانس ها فراتر رفته و چشم اندازهای سئو ارگانیک را برای دستیابی به کیفیت خدمات مارک تجاری برای سئو سایت حفظ می کند.

اگر می خواهید بدانید آن دستورالعمل ها چیست و چگونه سیستم رتبه بندی کار می کند ، به خواندن ادامه دهید. در اینجا خواهید دید:

شاخص های کیفیت گوگل چیست؟

بسیاری در مورد دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت جستجوی گوگل (Google Quality Raters) شنیده اند ، اما هنوز هم برای بسیاری کمی گیج کننده است.

این که آیا شما صاحب یک کسب و کار نوپا ، یک کارآفرین یا حتی یک متخصص حرفه ای در صنعت هستید ، دانستن نکات و معیارهای معیارهای جستجوی گوگل و نحوه تأثیر آنها بر نمای سایت شما ، بسیار مهم است.

جالب است بدانید که رتبه بندی کیفیت جستجوی گوگل ابزارهای دیجیتالی برای رتبه بندی خودکار رتبه سئو وب سایت نیست.

الگوریتم های داوری سئو گوگل در واقع پیچیده هستند – و آنها فقط در شناسایی و افزایش دید محتوای ارگانیک بهتر عمل می کنند.

با این حال ، رویکردی که گوگل از طریق رتبه های کیفیت خود در پیش می گیرد ، از نظر درک و سنجش مفید بودن یک صفحه وب بسیار پیشرفته است: این بر اساس بازخورد انسان است.

سیستم رتبه بندی چگونه کار می کند؟

دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت گوگل جزئیات رسمی رویکرد گوگل برای سنجش کیفیت وب سایت را ارائه می دهد – و بنابراین ، در نتایج جستجو جای دارد.

این دستورالعمل ها اساساً شرایط اصلی ، معیارهای عملکرد و عناصر صفحه وب را مشخص می کنند که کیفیت کلی را به بهترین وجه تعیین می کند.

گوگل هزاران داوطلب را استخدام کرده است تا با سایت های متعددی در سراسر وب ارتباط برقرار کرده و سپس رتبه بندی کنند.

پس از بازدید ، آنها تشویق می شوند که به هر وب سایت در چند دسته بندی امتیاز دهند. توجه به این نکته ضروری است که رتبه بندی مثبت و منفی ارائه شده توسط Quality Raters بر موقعیت وب سایت در نتایج جستجوی گوگل تأثیر نمی گذارد. حداقل به طور مستقیم

در اصل ، بازخورد Quality Rater از ساختاری بر اساس مقیاس کشویی پیروی می کند. مقیاس شامل مقدار ، از “پایین ترین” تا “بالاترین” در هر طبقه بندی است.

رتبه بندی کلی با الگوریتم های یادگیری ماشین گوگل ترکیب ، میانگین و بعداً پردازش می شود.

از طریق این فرآیند ، گوگل می تواند الگوریتم هایی را که قبلاً استفاده می کند ، بیشتر اصلاح کند: ارزیابی بهتر محتوای وب سایت ، ناوبری UI و سهولت استفاده کلی.

نمره کیفیت در کل: EAT

از آنجا که گوگل همیشه صفحات وب را پس از تعیین الگوریتمی کیفیت کلی آنها رتبه بندی می کند ، کیفیت صفحه در نهایت با اهمیت آن به عنوان یک نتیجه جستجو مشخص می شود.

رتبه کیفیت صفحه یا به طور خلاصه «PQ» ، درجه کلی است که توسط رتبه بندی های کیفیت گوگل تعیین می شود.

رتبه بندی های کیفیت ، کم و بیش ، تعیین می کند که چگونه یک وب سایت به اصطلاح به هدف خود می رسد.

تعیین هدف | Purpose

البته “هدف” از وب سایت به وب سایت دیگر متفاوت است: در حالی که هدف یک سایت تجارت الکترونیکی ممکن است با سهولت پیمایش و شناسایی محصول تعیین شود ، هدف یک مرکز اطلاعات ممکن است با کیفیت چند رسانه ای ، فضایی محتوا یا حتی نمایه سازی تعیین شود.

هدف کلی ، در هر صورت ، خلاصه ای از کیفیت پیوندهای صفحه ، تخصص خالق و نقل قول های نام تجاری است.

به طور واضح ، نمره ای که نشان دهنده توانایی یک صفحه وب در خدمت به اهداف خود باشد ، می تواند بسیار تأثیرگذار باشد.

استانداردهای ایمنی | Safety Standards

به طور طبیعی ، گوگل به امنیت دیجیتالی صفحه وب اهمیت زیادی می دهد. هرگونه برخورد با کد مخرب مبتنی بر کوکی ، تغییر مسیر پیوند یا حتی تبلیغات بیش از حد یا تهاجمی می تواند کیفیت درک شده یک صفحه وب را کاهش دهد.

پاسخ جستجوی کاربر | User Search Response

یکی دیگر از معیارهای اصلی که گوگل به آن توجه می کند ، پاسخگویی صفحه وب به درخواست های کاربر است.

گوگل از الگوریتم های جستجوی معنایی برای درک جنبه های دلالت کننده متن یک صفحه بلکه همچنین “معنای” آن استفاده می کند.

سپس می تواند کیفیت زمان بازدید بازدیدکنندگان را بر اساس رفتار روزانه انسان بر خلاف استانداردهای مکانیکی بسنجد.

در نتایج جستجوی گوگل ، این امر نیز صادق است: برای هدایت پرس و جوها ، گوگل بر اساس مقصود معنایی درک شده ، پاسخ هایی را به موج سواران وب ارائه می دهد.

بنابراین ، اگر صفحه وب شما با هدف واقعی کاربر مطابقت داشته باشد ، به طور کلی چند مرحله در نتایج جستجو به دست می آورد.

از آنجا که هر وب سایت یک هدف جداگانه – یا حتی چند منظوره – ارائه می دهد ، گوگل علاوه بر این ارزش معنایی کلی یک صفحه وب و سایر صفحات مرتبط از طریق رابط کاربری صفحه وب را در نظر می گیرد.

ارزش کلی EAT

بنابراین ارزش معنایی محتوای یک وب سایت ، قدرتمندترین سیستم رتبه بندی گوگل را معرفی می کند ، که به طور کلی بر اساس قابلیت اطمینان محتویات وب سایت ارزیابی می شود.

این استاندارد اندازه گیری به طور مشترک با عنوان ” EAT ” شناخته می شود و توسط سه معیار هدایت می شود:

تجربه | Expertise

اقتدارپذیری | Authoritativeness

امانت | Trustworthiness

برای درک کامل اینکه چرا EAT سیستم رتبه بندی اصلی گوگل است ، ابتدا باید هر یک از معیارها را به درستی بررسی کنیم.

تجربه و تخصص | Expertise

در مرحله اول ، گوگل نگاه دقیق تری به تولیدکنندگان محتوای وب سایت می اندازد. به عنوان مثال ، یک وب سایت تجارت الکترونیک برای پوشاک ، از نظر تخصص صاحبان آن در صنعت مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد.

فراوانی بیشتر اعتبارنامه های ذکر شده منجر به افزایش رتبه EAT می شود – و این تأثیر با تعداد منابع قابل تأیید پشتیبان از این اعتبارات افزایش می یابد.

اقتدارپذیری | Authoritativeness

هنگامی که یک وب سایت حاوی محتوای منتشر شده است ، گوگل نویسنده آن را دقیق تر بررسی می کند. به عنوان مثال ، یک وب سایت که پیچیدگی های علوم ورزشی را پوشش می دهد ، از نظر اعتبار در دنیای تناسب اندام مورد بررسی قرار می گیرد.

با افزایش پیچیدگی محتوای یک وب سایت ، تجزیه و تحلیل آن برای معتبر بودن به این ترتیب مقیاس می شود: به عنوان مثال ، یک مطالعه موردی که کشفیات علمی را پوشش می دهد ، در مقایسه با مجله خبری محلی ، از رتبه بندی بالاتری برخوردار است.

امانت | Trustworthiness

در بازگشت به اولویت بندی ایمنی بازدیدکنندگان از سوی گوگل ، ما معیار نهایی EAT را در اختیار داریم که عبارت است از “اعتماد” کلی وب سایت نه تنها به صورت دیجیتالی بلکه از نظر مفهومی.

در مثال فوق الذکر ، گوگل نمرات تخصص قبلی را با اعتبارنامه نویسنده اضافی مقایسه می کند.

به عنوان مثال ، مقالاتی که از طریق مجلات معتبر منتشر می شوند دارای ارزش اطمینان بالاتری هستند.

الگوریتم رتبه سئو سایت گوگل چگونه سایت شما را ارزیابی می کند؟

میزان اهمیت: استفاده از کیفیت محتوا (Leveraging Content Quality)

قابل درک است که گوگل همچنین محتوای یک وب سایت را به خاطر محتوا بررسی می کند. این معیار به طور خلاصه “محتوای اصلی” یا “MC” نامیده می شود.

این معیار اصلی محاسبه اساسی است که بخش قابل توجهی از رتبه PQ صفحه وب را هدایت می کند.

این به طور کلی به این دلیل است که وسیله تحویل صفحات وب ، مطالبی است که بازدیدکنندگان هنگام بازدید از آنها مصرف می کنند.

استاندارد اول: عملیات (Operation)

برای اندازه گیری کیفیت MC یک وب سایت ، گوگل چندین ویژگی کلیدی را هدف قرار داده و تجزیه و تحلیل می کند.

در ابتدا ، شاخص های کیفیت به راحتی قابل تشخیص ، مانند در دسترس بودن رابط کاربر ، خطاهای محتوا و مقیاس پذیری را هنگام مشاهده در دستگاه های تلفن همراه بررسی می کند.

استاندارد دوم: وضوح (Clarity)

در مرحله بعد ، گوگل سهولت مصرف یک صفحه وب را در نظر می گیرد. به عنوان مثال ، محتوای صفحه برای وضوح اندازه گیری می شود.

از آنجا که هدف هر وب سایت متفاوت است ، اما این معیار متناسب با محیط آن افزایش می یابد.

برای مدیریت این ، گوگل جامع بودن کلی یک صفحه وب را تجزیه و تحلیل می کند: صفحات با جزئیات بیشتر ، در بیشتر موارد ، رتبه بالاتری خواهند داشت. به همین دلیل ، محتواهای طولانی مدت هنگام تجزیه و تحلیل تمایل بهتری دارند.

استاندارد سوم: ارائه (Presentation)

مشابه وضوح ادراکی  صفحه وب ،  وضوح فضایی آن نیز   مورد بررسی دقیق قرار می گیرد.

گوگل اغلب از این به عنوان “ارائه” وب سایت یاد می کند. به طور کلی ، ارائه مواردی مانند پیمایش محتوا را با جستجوی عنوان ها ، فاصله موثرتر آیتم های منو و شناسایی محصول انجام می دهد.

استانداردهای کیفیت محتوای گوگل به طرز شگفت آوری قوی است ، اما به صورت جداگانه مورد بررسی قرار نگرفته است.

گوگل یک تصویر کلی مقایسه ای از عملکردهای اصلی وب سایت را بخش به بخش تهیه می کند. در اینجا مواردی مانند افزونه ها و زمان اجرا برای عملکرد مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد.

در حالی که طراحی ضعیف کد و خطاهای فنی نمره یک صفحه را کاهش می دهد – طرح های فنی سریع ، ناوبری و مفید امتیاز را افزایش می دهند.

مهم است که توجه داشته باشید که نمره EAT گوگل در طول هر تجزیه و تحلیل مورد توجه است. به این ترتیب ، طراحی فنی یک وب سایت در رابطه با تخصص منتقل شده توسط خالق بهتر ارزیابی می شود.

از تجزیه و تحلیل داخلی به نمای خارجی: شهرت (Reputation)

اگرچه تجزیه و تحلیل وب سایت گوگل کیفیت آن را از طریق نمای داخلی در اولویت قرار می دهد ، اما نظر خارجی را در نظر می گیرد. از فراتر از رتبه های کیفیت آن ، یعنی.

گوگل همه و همه شناسه های شهرت وب سایت را جستجو می کند ، سپس آنها را با “نمره داخلی” از پیش تعیین شده خود مقایسه می کند.

در درجه اول ، این کار را با قرار دادن مراجع مستقیم به وب سایت مذکور و سپس تجزیه و تحلیل های مبتنی بر معنایی خود برای بدست آوردن یک تصویر فوری و جامع ، از دیدگاه انسان ، از ارزش درک شده یک وب سایت در چشم کاربران روزانه اینترنت انجام می دهد.

در واقع ، این بدان معناست که نمره وب سایت در Yelp ، اگرچه مهم است ، اما همه چیز نیست.

به عنوان مثال دیگر: بررسی محصولات یک فروشگاه آنلاین و همچنین بررسی خدمات آن ، فراتر از هرگونه نمره دلالت کننده و عددی است که در ابتدا با بررسی گوگل بررسی شده است.

دسترسی به مسائل | Access Matters

اگر اهمیت گوگل برای ناوبری داخلی به ما چیزی می گوید ، این است که راحتی بازدیدکنندگان تا حد زیادی در نظر گرفته می شود.

به این ترتیب ، گوگل نه تنها قابلیت پیمایش صفحات یک وب سایت را اندازه گیری می کند ، بلکه میزان پیمایش مسیر دیجیتالی به سمت “درب ورودی” آن را نیز اندازه گیری می کند.

در نگاه اول ، به نظر می رسد که این یک برداشت جامع از دسترسی پیوندها و زمان بارگذاری ورود به وب سایت است.

با این حال ، رویکرد گوگل در مورد امکان دسترسی بازدیدکنندگان مطابق با دقیق بودن آن توسط EAT مطابقت دارد.

اطلاعات تماس فهرست شده یک وب سایت ، به صورت داخلی ، از نظر صحت ، و همچنین در دسترس بودن فنی نقشه های تعاملی مورد بررسی قرار می گیرد.

سپس ، از بیرون ، گوگل به در دسترس بودن اطلاعات مشابه در سایر وب سایت هایی که در آن مشغول است ، نگاه می کند: در حالی که لیست های LinkedIn برای مطابقت اطلاعات تماس اسکن می شوند ، پستهای وابسته نیز – از نظر معنایی – برای مطابقت اصالت ، اعتبار و دقت.

شناسه های اعتبار بیشتر

برداشت گوگل از شهرت وب سایت خارجی کاملاً دقیق است ، که منطقی است.

به همین دلیل ، هرگونه وابستگی به نام تجاری گسترده یک وب سایت همراه با تجزیه و تحلیل EAT مورد بررسی قرار می گیرد.

به رسمیت شناخته شدن ، جوایز و تعامل شبکه معتبر ، و همچنین فراوانی اشتراک محتوا و تبلیغات محصول توسط خریداران روزمره ارزش دارد.

شهرت و دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت

هنگام انجام این تست ، ارزش شهرت خارجی یک وب سایت با تفسیرهای جمع آوری شده از Raters Quality مقایسه می شود.

در نگاه اول ، این به سادگی جامعیت چشم انداز مبتنی بر انسان گوگل را در هر گوشه از املاک دیجیتال افزایش می دهد. با این حال ، این مقایسه به دلیل دیگری مفید است: ارتباط.

شهرت تاریخی اهمیت دارد ، اما درک فوری نیز اهمیت دارد. نحوه مقایسه و مقایسه این دو معیار  نیز در  نظر گرفته شده است تا بتواند درک بهتری از برداشتهای اولیه ، برداشتهای بلندمدت و همه چیز بین آنها در اختیار گوگل قرار دهد.

این امر به ویژه برای مشاغل آنلاین که دارای خطوط تولید تخصصی هستند ، موثرتر است ، زیرا بخشهای مصرف کننده آنها به طور مشابه خاص هستند.

به این ترتیب ، برداشتهای کوتاه مدت ، در مقایسه با مشارکت بلندمدت ، رتبه بندی ها و بررسی ها ، می تواند درجه خیره کننده ای از بینش راجع به کیفیت نام تجاری را نشان دهد.

تعیین صلاحیت YMYL

ملاحظات ویژه: پول یا صفحات زندگی شما

تشخیص صفحات “پول یا زندگی شما” ، که به اختصار “صفحه YMYL” نامیده می شود ، آسان است: آنها صفحاتی هستند که می توانند بر “شادی ، سلامتی ، ثبات مالی یا ایمنی” بازدیدکنندگان تأثیر بگذارند.

YMYL بخش مهمی از آخرین دستورالعملهای ارزیابی کیفیت جستجوی Google است و اهمیت آن فقط از ژوئیه 2019 افزایش یافته است.

علاوه بر این ، اهمیت YMYL در مقایسه با EAT اخیراً در اولویت گوگل قرار گرفته است.

صفحات YMYL: سایتهایی که اطلاعات شخصی ، معاملات پولی ، اطلاعات پزشکی را درخواست می کنند و مشاوره اصلی تصمیم گیری در مورد زندگی را ارائه می دهند ، باید استانداردهای کیفیت بالاتری را برای رتبه بندی کلمات کلیدی YMYL (Your Money Your Life) حفظ کنند.

تعیین صلاحیت YMYL

بنابراین ، چه چیزی یک وب سایت را به طور بالقوه تهدید کننده زندگی می کند؟

طبق دستورالعمل های گوگل ، صفحات YMYL با فراوانی حقایق قابل تأیید موجود در آنها قابل تشخیص است.

به طور خاص ، این حقایق قابل تأیید (که برای اقتدار ، شهرت و دسترسی معنایی نیز اندازه گیری می شوند) باید بتوانند بر اقدامات فرد پس از مصرف محتوا تأثیر بگذارند.

جالب است ، صفحات وب حاوی مقالات نظری که صرفاً به منابع قابل تأیید و مبتنی بر واقعیت اشاره می کنند ، هرچند معتبر باشند ، اغلب YMYL محسوب نمی شوند.

در اینجا ، تصمیم اساسی بر اساس فراوانی منابع اولیه است. با این حال ، YMYL همیشه یک شناسه عینی نیست که باید تعیین شود. با این حال ، این به دلیل اندازه گیری حقایق قابل تأیید ، معتبر و منابع اصلی گوگل نیست.

این به این دلیل است که ، گاهی اوقات ، صفحات می توانند به طور غیر منتظره ای به شیوه YMYL تأثیرگذار باشند.

برای مثال ، یک شناسه YMYL که معمولاً نادیده گرفته می شود ، یک وب سایت کمپینگ است که منابع اولیه برای ایمنی کمپینگ را بیان می کند.

سخن نهایی YMYL گوگل

خوشبختانه اگر و یا چه زمانی محتوای وب سایت YMYL در نظر گرفته شود ، شگفتی های زیادی وجود ندارد.

گوگل به مالک اطلاع می دهد و هرگونه پیوند قابل مشاهده به محتوا ، خود متعاقباً دارای یک برچسب YMYL می شود تا خوانندگان بالقوه زودتر بدانند که در چه موقعیتی هستند.

مسائل مربوط به موبایل: تفاوت رابط کاربری و کیفیت درک شده

در بالا ، ما به پاسخگویی رابط کاربری تلفن همراه اشاره کرده بودیم. وقتی درجه کیفیت گوگل شروع به کار می کند ، این در لیست اولویت های پایین تر قرار می گیرد ، اما در واقع اهمیت دارد.

البته گوگل به تمام متریک ها و طراحی های موبایل توجه کامل می کند ، قابلیت استفاده ، قابلیت ناوبری و پاسخگویی به میزان زیادی مورد بررسی قرار می گیرد.

گوگل برای اولین بار در رتبه بندی موبایل در مارس 2018 حرکت کرد. این بدان معناست که صفحات موبایل بر صفحات دسکتاپ ترجیح داده می شود.

این به این دلیل است که فرکانس جستجوی تلفن همراه رسماً از فرکانس جستجوی دسکتاپ پیشی گرفته است –

در گذشته ، دسترسی به تلفن همراه بیشتر یک معیار “glitz and glam” محسوب می شد. در حال حاضر ، این چیزی جز این نیست ، و دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت این پارادایم عدالت را در عمق معیارهای خود تغییر می دهد تا به آن توجه شود.

رتبه بندی های کیفیت ابتدا از طریق جعبه ابزار رتبه بندی گوگل بر روی دسکتاپ نتایج پرس و جو داده می شوند. سپس ، به آنها گفته می شود که تجزیه و تحلیل خود را از طریق تلفن همراه دو برابر کنید.

در حال حاضر ، به نظر می رسد این امر ثابت می ماند: علی رغم تمرکز اصلی گوگل بر دسترسی به تلفن همراه ، ظاهراً هنوز دسترسی به دسکتاپ را به عنوان استاندارد اصلی مقایسه می داند.

تفسیر کلی گوگل ، سئو و بازاریابی محتوا

عناصر نهایی گوگل در تجزیه و تحلیل کلی وب سایت به ما دید کاملی جامع می دهد که بازاریابان دیجیتال باید از کجا مراقبت بیشتری کنند.

اما معیارهای آن ، به طور کلی ، از نظر پتانسیل طولانی مدت اثربخشی هر وب سایت در هنگام گردش در سراسر وب ، منابع اطلاعاتی فوق العاده ارزشمندی هستند.

در هر صورت ، یک قاعده خوب این است که ابتدا دستورالعمل های عینی تر گوگل را در نظر بگیرید. EAT قطعاً مجموعه ای از معیارهای تأثیرگذار است که باید رعایت شود ، اما پاسخگویی به وب سایت و قطعاً تجربه کاربری بدون اشکال ، اولین چیزی است که باید بررسی کنید.

پس از این ، دستورالعمل های EAT گوگل پایه خوبی برای مبنای حسابرسی کیفیت شما است.

پس از اتمام کار ، سایر معیارهای دیگری را که گوگل ایجاد کرده است ، دقیق تر مشاهده کنید. آنها احتمالاً بارها از نظر فنی به روز می شوند ، اما بعید است که ارزش کلی آنها به عنوان شاخص های کیفیت تغییر کند.

از نظر سئو و بازاریابی محتوا ، وضعیت سایت شما می تواند بسیار بدتر از حداکثر استفاده از دستورالعمل های نمره کیفیت گوگل باشد. آنها برای تأثیر یک وب سایت در اینترنت بسیار مهم هستند و برای نمایان شدن یک صفحه وب در لیست های گوگل ضروری هستند.

  • برچسب ها :

دیدگاه شما

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.