کلمات کلیدی منفی برای ساده سازی موفقیت تبلیغات PPC در گوگل

استفاده از کلمات کلیدی منفی برای ساده سازی موفقیت تبلیغات PPC در گوگل

زمانی که از کلمات کلیدی منفی استفاده نمی کنید ، چه اتفاقی می افتد.

به عنوان یک سئوکار دیجیتال ، گاهی اوقات استفاده از کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords) برای اطمینان از اینکه افراد مناسب تبلیغات شما را در زمان مناسب مشاهده می کنند ، بسیار مهم است.

عدم انجام این کار به این معنی است که همه کسانی که موضوعی را جستجو می کنند که از دور به نظر می رسد مانند کلمه کلیدی شما است ، تبلیغات شما را می بینند – که اغلب منجر به هدر دادن تبلیغات زیادی برای ترافیک می شود که هیچ علاقه ای به آنچه شما ارائه می دهید ندارند.

برای کمک به شما در اصلاح این مسئله و تکمیل استراتژی سئو خود ، تیم محتوای سئو ورد این راهنما را در مورد کلمات کلیدی منفی و نحوه استفاده از آنها گردآوری کرده است.

  • کلمات کلیدی منفی چیست؟
  • چرا از کلمات کلیدی منفی استفاده می شود؟
  • انواع کلمات کلیدی منفی
  • نحوه یافتن کلمات کلیدی منفی
  • نکاتی برای ارزیابی کلمات کلیدی منفی
  • نحوه افزودن کلمات کلیدی منفی در AdWords
  • جمع بندی: استفاده از کلمات کلیدی برای بهبود موفقیت  PPC

کلمات کلیدی منفی چیست؟

کلمات کلیدی منفی آنهایی هستند که به نظر می رسد به موضوع اصلی شما مربوط می شوند ، اما اینطور نیست.

برای مثال ، فرض کنید شما صاحب یک وب سایت هستید که گل رز آبی می فروشید.

شما تبلیغات گوگل را برای عبارت جستجو رز آبی قرار می دهید .

وقتی یک فرد تصادفی آن عبارت را در نوار جستجوی خود تایپ می کند تا در مورد “آژانس رز آبی ” به دنبال اطلاعاتی باشد ، از اینکه شما گل رز آبی را می فروشید بسیار ناامید می شوند.

بنابراین ، شما یک کلیک پولی را هدر داده اید.

کلمات کلیدی منفی چگونه کار می کنند.

آنها نه تنها به شما در تمایز بین موضوعات خاص و موضوعات فوق العاده کمک می کنند ، بلکه به افراد این امکان را می دهد تا اطلاعاتی را در مورد موضوعی که علاقه مند به درک آن هستند پیدا کنند.

با جلوگیری از نمایش آگهی پرداخت به ازای کلیک برای افرادی که به دنبال مطالبی در وب سایت شما نیستند ، همچنین به حداقل رساندن موارد کم بودن زمان در صفحه کمک می کنید.

چرا از کلمات کلیدی منفی استفاده می شود؟

به عبارت ساده ، کلمات کلیدی منفی به گونه ای طراحی شده اند که موتور جستجو را از ترکیب نتایج در موضوعات مختلف باز دارد.

همانطور که در مثال بالا نشان دادیم ، کسی که علاقه مند به آژانس رز آبی است ، احتمالاً نمی خواهد گل رز آبی بخرد.

با اضافه کردن یک لیست از کلمات کلیدی منفی به گوگل AdWord ، شما می توانید به موتور جستجو کمک کنید.

با در نظر گرفتن همین مثال ، می توانید از عبارت” گل رز آبی ” به عنوان کلید واژه منفی استفاده کنید.

ببینید اینجا به چه چیزی می رسیم؟

کلمات کلیدی منفی به طور خاص طراحی شده اند تا بتوانید در عین حال که هزینه های تبلیغات را حذف کرده و روند پرداخت به ازای کلیک را ساده کرده اید ، به راحتی بتوانید به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید.

انواع کلمات کلیدی منفی

البته ، گاهی اوقات می خواهید تبلیغ شما برای عبارات گسترده نمایش داده شود.

به همین دلیل انواع مختلف کلمات کلیدی منفی در Google Ad Words وجود دارد تا اطمینان حاصل شود که در مکان هایی که می خواهید ظاهر می شوید و نه در مواردی که نمی خواهید.

انواع کلمات کلیدی منفی

1.کلمات کلیدی تطابق منفی | Broad Match Keywords

هنگام استفاده از این فرایند برای از بین بردن کلمات کلیدی ، مطابقت گسترده منفی آن است که به طور پیش فرض استفاده می شود.

در اصل ، وقتی کسی به دنبال پرس و جو با کلمات کلیدی شما باشد ، از جستجوی شما پنهان می شود.

با این حال ، اگر آنها یک یا چند مورد را خاموش کنند ، آگهی شما همچنان نشان داده می شود.

حالا اگر Broad Match Keywords شما در تبلیغات گوگل روشن باشد چه اتفاقی می افتد؟ برای مثال اگر شخصی دنبال بهینه سازی سایت شخصی یا شرکتی خود باشد کلمه سئو سایت را سرچ می کند اینجاست که گوگل طیف گسترده از کلماتی که به سئو سایت مربوط می شود را نشان می دهد مانند سئو سایت چیست؟ | سئوکار | سئو | سئو وب سایت | سئو سایت گردشگری | سئو چیست و ….  پس شما باید با استفاده از Negative Keywords کلمات نامرتبط را حذف کنید.

2.کلمات کلیدی مطابقت عبارت منفی | Phrase Match Keywords

مطابقت عبارت منفی تضمین می کند که تبلیغ پولی شما این شکلی نمایش داده می شود مثلا اگر ما کمپین “سئو سایت” داشته باشیم این 2 کلمه پشت سر هم باید در جستجو باشد یعنی افرادی که سئو سایت در تهران را سرچ کنند تبلیغ ما را می بیند اما اگر سئو وب سایت را سرچ کنند چون 2 کلمه ما(سئو سایت) که باید پشت سرهم باشد را نقض می کند تبلیغ ما دیده نمی شود.

3.کلمات کلیدی مطابقت دقیق منفی | Exact Match Keywords

وقتی عبارتی را به عنوان کلمه کلیدی مطابقت دقیق منفی ذکر می کنید ، وقتی فردی کلمات دقیق را به همان ترتیب و بدون افزودن اصطلاحات دیگر جستجو کند ، تبلیغات شما نشان داده می شود.  برای مثال اگر کمپین ادورز شما “سئو سایت” باشد و شخصی “سئو وب سایت” سرچ کند شما دیده نمی شوید

این یک گزینه عالی برای استفاده در مورد نام های تجاری است که به هم نزدیک هستند یا پیشنهاد شما شبیه به یک رقیب است.

نحوه یافتن کلمات کلیدی منفی

در حالی که به نظر می رسد فرایند یافتن کلمات کلیدی منفی ممکن است دشوار باشد ، حقیقت این است که انجام این کار گاهی راحت تر از تحقیقات کلمات کلیدی معمولی است.

در اینجا چند روش برای تحقق آن آمده است.

1.جستجوی گوگل

در ابتدایی ترین مفهوم ، خود گوگل راهی عالی برای یافتن کلمات کلیدی منفی است.

اغلب ، تنها کاری که باید انجام دهید این است که کلمه کلیدی مورد نظر خود را تایپ کنید و ببینید چه چیزی به وجود می آید.

اگر متوجه تبلیغات یا پیوندهای غیر مرتبط در SERP ها شدید ، باید توجه داشته باشید و آن موارد را به لیست کلمات کلیدی منفی خود در AdWords اضافه کنید.

2.کنسول جستجوی گوگل

نکته دیگر؟ کنسول جستجوی Google را بررسی کنید تا ببینید صفحات فعلی شما در چه رتبه ای قرار دارند.

گاهی اوقات ، چند کلمه کلیدی منفی در تجزیه و تحلیل ظاهر می شود و می توانید از آن برای تنظیم دقیق تبلیغات پولی خود استفاده کنید.

فقط مراقب باشید که به کلمه کلیدی مثبتی که از نظر ارگانیک به خوبی رتبه بندی می کنید نزدیک نشوید ، زیرا قرار دادن آن در لیست مسدود شده می تواند تأثیر بیشتری بر ترافیک کلی شما داشته باشد.

3. گوگل کیبرد پلنر

البته ، گوگل فرآیند یافتن کلمات کلیدی منفی را از طریق ابزار Keyword Planner بسیار ساده می کند.

هنگام جستجو برای یک عبارت ، می توانید عبارات جستجوی گسترده را مشاهده کنید. این عملکرد را روشن کنید تا ببینید وقتی شخصی به دنبال پرس و جو می گردد چه چیزی ظاهر می شود.

مواردی را که نمی خواهید تبلیغات شما در آنها نمایش داده شود ، یادداشت کنید و آنها را به حساب AdWords خود برای کمپین اضافه کنید تا مسدود شوند.

سوول | Soovle

همه جستجوها در Google انجام نمی شود ، به همین دلیل است که استفاده از ابزار کلمه کلیدی مانند Soovle می تواند بسیار مفید باشد.

این بستر رایگان به شما امکان می دهد کلمات کلیدی مطابقت گسترده را در سایر موتورهای جستجو مانند Amazon برای تجارت الکترونیک و YouTube برای بازاریابی ویدیویی بررسی کنید .

نکاتی برای ارزیابی کلمات کلیدی منفی

هنگامی که چند کلمه کلیدی پیدا کردید ، ارزیابی اینکه آیا آنها واقعاً دارای طبقه بندی منفی هستند یا خیر ، مهم می شود.

در اینجا چند نمونه از مواردی وجود دارد که ممکن است هنگام استفاده از تبلیغات PPC هدف را منفی بدانید .

محصولات ، خدمات یا موضوعات غیر مرتبط

اگر محصول ، خدمات یا موضوع شما به وب سایت شما ارتباطی ندارد ، از کلمه کلیدی منفی استفاده کنید.

شرایطی که شامل رقبای بزرگ می شود

برای مشاغل جدید ، رقابت با مارک های اصلی (مانند دیجی کالا یا ایمالز) می تواند سخت باشد.

در عوض ، باید فیلتر کردن عبارتهای جستجو مربوط به وب سایت آنها را انتخاب کنید.

ممکن است به نظر غیرعادی برسد ، اما بهتر است یک کلیک را که احتمالاً به هر حال مشتری می خواهد از افراد بزرگ بخرد ، مسدود کنید.

به هر حال ، آنها نام خرده فروش اصلی را در عبارت جستجوی خود وارد کردند.

با انجام این کار می توانید ترافیک خود را ساده کرده و اطمینان حاصل کنید که فقط کسانی را با نیت مناسب خرید از وب سایت شما را دارند را دریافت می کنید.

شرایط فوق العاده عمومی

اگرچه این مورد می تواند برای هر کسی صدق کند ، اما هنگامی که اقلام رده بالا یا بسیار عالی را در وب سایت خود می فروشید بسیار مهم است.

مسدود کردن اصطلاحات فوق العاده عمومی برای نمایش تبلیغات شما می تواند به معنای عدم پرداخت هزینه برای یک کلیک برای افرادی باشد که واقعاً نمی دانند چه می خواهند.

به مثال نیاز دارید؟

تصفیه هوا را به عنوان یک اصطلاح عمومی در نظر بگیرید . در حالی که تصفیه هوا سامسونگ بسیار خاص تر هستند.

به نظر شما چه کسی آماده خرید است؟ فردی که مارک مورد نظر خود را می شناسد یا کسی که هنوز در حال جمع آوری اطلاعات است؟

این تنها یکی از راه های بسیاری است که می توانید این کار را انجام دهید ، اما مطمئن شوید که برای بهترین نتایج به صورت موردی یا محصول به محصول نگاه کنید.

نحوه افزودن کلمات کلیدی منفی در AdWords

افزودن کلمات کلیدی منفی در Adwords کار سختی نیست.

در واقع ، این به اندازه کافی ساده است که چندین راهنمای مختلف وجود دارد که می توانید آنها را دنبال کنید.

برای اینکه همیشه به روزترین اطلاعات را به شما ارائه دهیم – حتی زمانی که غول موتور جستجو کمی پلت فرم خود را تغییر دهد – ما قصد داریم آموزش رسمی Google را به اشتراک بگذاریم .

این بهترین مکان برای یافتن جدیدترین اطلاعات در مورد کلمات کلیدی منفی و روش ایده آل برای افزودن آنها به AdWords است.

جمع بندی: استفاده از کلمات کلیدی منفی برای بهبود موفقیت PPC

وقتی نوبت به تبلیغات با پرداخت کلیک می رسد ، هزینه کلیک می تواند به سرعت افزایش یابد.

با اطمینان از اینکه همواره به مخاطبان مناسب دسترسی دارید ، می توانید به ترافیک ساده و کاهش هزینه های بیهوده تبلیغات کمک کنید.

و این تنها یکی از راه های بسیاری است که می توانید از تاکتیک هایی مانند کلمات کلیدی منفی برای افزایش عملکرد تبلیغات خود استفاده کنید.

  • برچسب ها :

دیدگاه شما

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.